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AS MARCAS DA PAIXÃO
Para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma "fidelidade além da razão". Esta é a única forma de se distinguirem dos milhões de marcas insossas. O segredo é usar Mistério, Sensualidade e Intimidade, paradigma que faz parte da construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Roberts prova, em "Lovemarks – o futuro além das marcas", da editora M.Books, ser possível construir um compromisso apaixonado entre cliente e marca, por meio daqueles três conceitos poderosos.
O amor é o caminho para as empresas e é ele que transforma produtos em marcas registradas, estas em marcas e, mais tarde, em Lovemarks. No livro, Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução: criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores.
O autor constrói uma análise crítica, envolvente, com argumentos objetivos, e compartilha a visão global de um líder empresarial dinâmico que acredita ardentemente que conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo.
Este livro proporciona a profissionais de marketing novas formas de pensar sobre como fixar a marca com base no mistério, sensualidade e intimidade. Roberts proporciona insights práticos sobre as formas de alavancar o poder da emoção, do respeito e do amor. Afinal, o que vem depois das marcas? Lovemarks.
Sobre o Autor
Kevin Roberts é CEO mundial da companhia de idéias Saatchi & Saatchi, supervisionando uma equipe internacional que reúne mais de sete mil pessoas de criação, em 82 países. Viajante inspirador de idéias e palestrante requisitado, é fonte constante de inspiração para milhares de pessoas por sua visão, clareza de propósito e objetividade singular do seu discurso. Roberts também é CEO in Residence no Judge Institute of Management da Universidade de Cambridge e professor de Empresa Sustentável na Universidade de Waikato, Nova Zelândia. Tem residência em Nova York, Saint Tropez e Auckland.
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