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SUMÁRIO


Índice
Prefácio por Herbert Greco
Prefácio por Fernando José Fernandes Junior
Introdução
O que é licensing
Tipos de personagens
História do licenciamento
Início nos Estados Unidos
Início no Brasil
O mercado
Mercado internacional
Mercado brasileiro
O público
Público infantil
Licenciadores
Agentes de licenciamento
Consultores de licenciamento
Outros prestadores de serviços
Licenciados
Cuidados na escolha do licenciador
Cuidados na escolha da propriedade
Varejista como licenciado
Custos
Riscos
Estratégias
Estratégia de marcas e personagens
Força da marca x Estatura da marca
Relevância do personagem x Reconhecimento do personagem
Extensões de marcas e personagens
Pirataria
Combate à pirataria
Pirataria: uma doença em evolução
Medidas de proteção
Direitos autorais - Aspectos jurídicos sobre o tema
Franchising e Licensing
Conceito e evolução
Aplicações do franchising
Principais motivos para tornar-se um franqueador
Vantagens e desvantagens em tornar-se um franqueador
O franchising no Brasil
Como tornar-se um franqueador
Licenciamento
Licenciamento e franchising
Licenciamento de marcas esportivas
Medindo resultados em licenciamento
Métricas financeiras
Exposição da marca e impressões geradas
Valor da marca e relacionamento com o consumidor
O pioneirismo de um criador brasileiro - Mauricio de Sousa
Licenciamento? O que é isso?
Anexos
Modelo de contrato de licenciamento
Principais feiras de licenciamento
Principais feiras de produtos em que o licenciamento é importante
Principais publicações sobre licenciamento
Principais leis e normas que regulam o uso de personagens infantis ou o desenvolvimento de produtos infantis
Órgãos de registro de propriedade intelectual
Referências bibliográficas


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