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SUMÁRIO


POSICIONAMENTO

Al Ries e Jack Trout - Prefácio PHILIP KOTLER


Novo prefácio ao clássico do marketing
Introdução
Capítulo 1. O Que É Posicionamento
Capítulo 2. O Assalto à Mente
Capítulo 3. Como Entrar na Mente das Pessoas
Capítulo 4. Aquelas Pequenas Escadas Que Há em sua Cabeça
Capítulo 5. Daqui, Você Não Pode Chegar Lá
Capítulo 6. O Posicionamento de um Líder
Capítulo 7. O Posicionamento de um Seguidor
Capítulo 8. Reposicionando a Concorrência
Capítulo 9. O Poder do Nome
Capítulo 10. A Armadilha da Ausência de Nome
Capítulo 11. A Armadilha da Carona
Capítulo 12. A Armadilha da Extensão da Linha de Produtos
Capítulo 13. Quando a Extensão da Linha Pode Funcionar
Capítulo 14. O Posicionamento de uma Empresa: a Xerox
Capítulo 15. O Posicionamento de um País: a Bélgica
Capítulo 16. O Posicionamento de uma Ilha: a Jamaica
Capítulo 17. O Posicionamento de um Produto: o Milk Duds
Capítulo 18. O Posicionamento de um Serviço: o Mailgrama
Capítulo 19. O Posicionamento de um Banco em Long Island
Capítulo 20. O Posicionamento de um Banco em Nova Jersey
Capítulo 21. O Posicionamento de uma Estação de Esqui: Stowe
Capítulo 22. O Posicionamento da Igreja Católica
Capítulo 23. O seu posicionamento e o de sua Carreira
Capítulo 24. O Posicionamento do seu Negócio
Capítulo 25. Como Entrar no Jogo do Posicionamento


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