No artigo anterior, eu disse que as Editoras estão priorizando autores consagrados, que já publicaram outros livros e foram bem-sucedidos.
Temas inovadores de autores com um excelente currículo profissional têm também a atenção das Editoras.
Muitas delas acompanham bem de perto a publicação dos lançamentos no exterior e suas posições nos rankings de mais vendidos. As grandes contratam scouts internacionais para ficarem antenados com os lançamentos, bem como qualquer notícia que envolva um grande nome e uma grande editora em um possível projeto editorial.

Algumas editoras se especializaram em descobrir e publicar best-sellers mesmo que, em alguns casos, os primeiros livros destes autores tenham sido publicados por uma outra editora.

Recentemente um autor de romances açucarados, que se tornou best-seller nos EUA, teve vários de seus livros publicados no Brasil por uma editora de Ribeirão Preto, e que ficaram várias semanas na lista de best-seller da Revista VEJA. Na última Feira de Frankfurt, a agente editorial deste autor resolveu leiloar os próximos livros que este autor ainda vai escrever e uma outra editora brasileira fez uma oferta maior de adiantamento dos direitos autorais e levou.

Isto é recorrente no mercado editorial.

O fato de uma editora ter descoberto, publicado e tornado o autor um best-seller não lhe garante nada. O que vale, neste mercado, é o contrato assinado.
A função da agente é sempre conseguir contratos e valores mais vultosos.
Fidelização é praticamente zero.

Mas na verdade quem está mesmo encontrando muitas dificuldades para publicar seus textos são os autores de primeira vez. Mesmo tendo um tema atraente e um currículo profissional competente, as editoras tendem a não arriscar parte do seu cashflow em um novo autor.

Todas as editoras têm uma limitação de livros publicados por mês e a oferta de livros para traduções que foram bem-sucedidos em seus países de origem é grande e atraente.
Além dos autores locais tradicionais que produzem regularmente.

Não é fácil encontrar uma editora que decida investir em um novo autor de romance, ficção ou poesia se ele não for uma pessoa com visibilidade nacional ou regional.
O mesmo ocorre em todas as áreas.
Nas áreas profissionais, negócios, acadêmica, religiosa, por exemplo, os autores têm de ser pessoas reconhecidas e destacar onde atuam.

Em negócios, o ideal é um profissional muito bem-sucedido, com vasta experiência e histórias de sucesso.
Os acadêmicos exigem que o autor seja um Professor de uma escola de prestígio e de reconhecimento cultural, além de ele próprio ser reconhecido como um expert na área.
Na área de livros religiosos, tanto católicos como evangélicos e espíritas, há a necessidade de ser reconhecidamente um líder espiritual, conhecedor de sua religião, catequizador, pregador, e, de preferência, com reconhecimento além das fronteiras da sua diocese ou região.

Acontece que, mesmo tendo um currículo adequado, as editoras trabalham regularmente com um planejamento editorial de livros já contratados para os próximos 12 meses, e convencer o editor de publicar o livro neste período é sempre mais difícil.

Neste caso, um bom networking pode ajudar.
Uma recomendação de alguém efetivamente importante pode fazer com que um editor fure a fila e publique o livro.
Importante: o texto tem de cumprir as formalidades de avaliação normais de mercado, como outro livro qualquer.
A editora nunca vai publicar um livro sem possibilidade de vendas e que não esteja à altura de seu nome e prestígio.

Já recusei, com cuidado e respeito, livros que me foram indicados por pessoas que admiro pelo fato de não se adequarem a nossa linha editorial.
Já tive também de recusar livros muito bem escritos, por profissionais do alto nível, pelo fato de já ter o número de livros contratados e comprometidos com meu cashflow para todo um período.
Já me arrependi muitas vezes, mas faz parte do jogo.

Ao escrever um texto, o autor deve direcioná-lo para uma editora que publique o tema.
Uma maneira fácil de saber é ir a uma livraria e pesquisar quais editoras publicam este tema e enviar o texto para o Departamento Editorial destas Editoras.
Se tiver uma de preferência, envie a princípio exclusivamente para ela. Procure obter uma resposta em prazo relativamente curto. Neste caso no máximo de 30/60 dias, e tendo uma resposta negativa, aí então envie para todas as outras que selecionou.

Volto a dizer, o currículo é tremendamente importante na decisão das editoras. Você só vai ter seu livro aprovado após uma avaliação de potencial de mercado e respaldado pelo seu currículo.

Consultores, professores, palestrantes e empresas de treinamento, que pela suas atividades profissionais utilizam, indicam, ou adotam o livro são mais bem-vindos, desde que haja um comprometimento efetivo de promoção e vendas.

Muitas editoras publicam sob patrocínio. O autor consegue uma empresa ou alguém que banque uma quantidade mínima, muitas vezes de 1.000 exemplares, e a editora investe imprimindo uma outra quantidade, que pode ser de 500 ou 1.000 exemplares para vender no mercado de livrarias.
Algumas editoras, além de distribuir e vender, oferecem um trabalho específico de promoção, divulgação e marketing, inclusive em faculdades.
Vários profissionais utilizam esta modalidade como investimento em seus negócios profissionais. O livro atua como promoção, divulgação de seu negócio e imagem, e como portfólio para apresentação às empresas que desejam contatar.

O autor pode ainda publicar seu livro on demand.

Editoras especializadas produzem e publicam o livro sob encomenda , em quantidades mínimas variadas.
Neste caso, o autor investe em uma tiragem pré-negociada, que lhe é entregue totalmente, para uso próprio.

Finalmente há a possibilidade de publicar seu texto exclusivamente no formato e-book.
O livro neste caso é diagramado em um arquivo digital específico e colocado para ser vendido em um site de vendas de e-books.
A negociação com o site de vendas, a promoção e divulgação são de responsabilidades do autor.
Na Internet você encontra empresas especializadas neste serviço.

Como podem ver, publicar um livro não é fácil, mas é possível. Você tem de descobrir qual a melhor alternativa e se ela lhe convém.

Como palavra final, eu sugiro deixar de lado qualquer autocrítica e submeter seu texto a uma ou várias editoras. A chance é sempre de 50%.

Vi uma matéria com a autora J.K. Rowling em que disse que sentiu sim um certo receio de receber uma negativa ao apresentar ao editor o primeiro livro da série, Harry Potter e A Pedra Filosofal. Mas que depois pensou: “Já recebi tantos nãos na minha vida, por que então ficar com receio de mais um?” E deu no que deu!

Se tiverem perguntas específicas, contatem-me diretamente no e-mail miltonassumpcao@terra.com.br

Sugestão de leitura:
Como estamos próximos das férias, minhas sugestões são “SIMPLES, SIMPLESMENTE FELIZ” e “HISTÓRIA DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL”.
O primeiro é um livro leve, agradável e bastante positivo.
O segundo é uma leitura rápida e objetiva de toda a Segunda Guerra Mundial.

Tenham uma boa leitura!


 *Milton Mira de Assumpção Filho, Administrador, editor, presidente da M. Books e membro da Academia Brasileira de Marketing.