|
Como utilizar marcas e personagens para agregar valor aos produtos.
O licensing, ou licenciamento de marcas e personagens, movimenta mais de um bilhão de dólares no Brasil (em vendas ao varejo) e tem apresentado um crescimento expressivo ao longo dos anos. Em várias categorias de produto no Brasil, as marcas líderes são licenciadas, de fraldas descartáveis a alguns tipos de calçados infantis. Essa área, tão importante para as empresas do país, é hoje muito carente de uma bibliografia nacional e atualizada. Por isso, Sebastião Bonfá e Arnaldo Rabelo tomaram a iniciativa de escrever este livro com a intenção de que ele possa ser um guia para tantas pessoas e empresas que querem se aprofundar no tema.
Além de explicar como funciona o licensing e qual é a sua origem, os autores oferecem orientações práticas para diferentes players do setor: licenciadores, agentes de licenciamento e licenciados.
Como a área de licenciamento é muito ampla, este livro se concentra nos setores mais importantes para o Brasil: o licenciamento de personagens, celebridades e marcas.
O livro deve interessar a todos os profissionais envolvidos com a área, mas também aos estudantes e professores de Administração e Marketing.
Sobre os autores:
Sebastião Bonfá: presidente da ABRAL (Associação Brasileira de Licenciamento) e presidente da agência de licenciamento Cabon, conselheiro vitalício e vice-presidente da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil), foi um dos pioneiros do licenciamento, tendo comandado a área na Mauricio de Sousa Produções. Na Hanna Barbera Productions, foi presidente para o Brasil e vice-presidente para a América Latina.
Arnaldo Rabelo: diretor da consultoria Rabelo & Associados, é especializado em marketing de produtos infantis e professor de pós-graduação, com MBA em marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Participou do lançamento do personagem Senninha, no Instituto Ayrton Senna. Ocupou cargos gerenciais na Klin Produtos Infantis e Contém 1g. É co-autor do livro Marketing Infantil - Como Conquistar a Criança como Consumidora.
|
